新华网西安7月19日电（记者 刘彤）由陕西省商务厅、陕西广电融媒体集团共同主办，西安市商务局、西安曲江新区管理委员会、陕西广电融媒体集团三农中心承办的“主角登台·陕味登场”暨购在中国·陕亮生活暑期消费季系列活动，18日在西安曲江大唐不夜城开元广场正式启动。

　　据了解，这一活动借力热播剧《主角》文化热度，以秦腔文化为纽带、三秦美食为载体、惠民消费为核心，创新打造“戏曲+消费”沉浸式消费新场景，全面激活陕西暑期消费市场潜力，持续擦亮“购在中国·陕亮生活”省级消费名片。

　　启动仪式名家荟萃、亮点纷呈。陕西曲艺家协会主席苗阜，国家一级演员、中国戏剧梅花奖得主、电视剧《主角》艺术指导任小蕾，青年秦腔演员李艺昇等主创团队代表亲临现场，与观众近距离互动，为陕味美食代言。宝鸡、榆林、安康等地商务部门负责人依次登台，推介本地特色美食、名优特产与文旅资源，集中展现三秦大地多元消费魅力。

　　依托大唐不夜城浓厚的文化氛围与人流集聚效应，主会场活动吸引大批市民游客驻足体验。有西安本地市民表示，听着地道秦腔、吃着正宗陕味小吃，还能选购实惠的陕西特产，在家门口就感受到了浓浓的三秦文化与夏日烟火气，体验感十足。不少外地游客也点赞称，此次活动直观展现了陕西饮食文化与戏曲文化的独特魅力，一站式集合各地特色美食和名优特产，各类惠民福利诚意十足，游玩购物性价比很高，他们都是满载而归。

　　陕西省商务厅市场运行和消费促进处处长寇振介绍，本次消费季系列活动将覆盖整个暑期，陕西全省商务系统将以《主角》剧集破圈传播为契机，持续深化商文旅融合，按照“省市县协同、政银企联动、线上线下同步、城乡全域覆盖”形式，围绕“精品购物、精致美食、精彩展演、精典旅游”累计推出157场特色促消费活动，打造一批沉浸式消费新场景，进一步提升陕西特色美食、名优商品的知名度与影响力，满足群众品质化、多元化、体验式消费需求，持续做强“购在中国·陕亮生活”消费品牌，充分释放消费市场潜力，为全省经济高质量发展注入持久消费动能。