龙年春节，在云端，过“西安年”成为潮流选择。不断被解锁的多元网

  络消费场景，为西安增添了活力与生机，掀起新一轮消费热潮。

  据第三方数据，春节期间（正月初一至初八），西安网络零售额实现 33.07亿元，同比增长31.28%。其中实物型网络零售额实现16.06 亿元，同比增长22.41%；服务型网络零售额实现17.01亿元，同比增长40.92%，服务消费首次超过实物消费。

  春节假期带动堂食年夜饭火热回归，餐饮包间一“间”难求，餐饮企业年夜饭分时段供应，单品出堂、定制宴、大厨上门等成为餐品供应新形式，西安在线餐饮网络零售额实现5.36亿元，同比增长37.52%。

  消费者心态悄然“焕新”，“性价比”向“心价比”升级，更关注消费带来的内心体验和自我价值满足，国潮风、健康礼、新中式等关键词的产品线上销售火爆，服装鞋包网络零售额同比增长17.43%。

  春节是个团聚的节日。特色年货跨越地域，年俗活动活力迸发，带动西安农村实现网络零售额6.48亿元，在整体网络零售额中占比19.61%。此外，西安农产品网络零售额实现1.46亿元，同比增长18.06%，占西安实物型网络零售额的9.12%。

  春节长假带动家庭成员回归，多样社交团聚需求催生服务消费热潮。“西安年.最中国”带动春节期间旅游、娱乐、休闲、服务等消费热度升温，在线旅游网络零售额实现9.99亿元，同比增长 48.89%。

  此外，直播电商加速全平台矩阵传播，借助假日流量在消费领域“攻城掠地”。视频号直播、买手直播、品牌直播快速增长，春节期间西安直播网络零售额实现0.85亿元，同比增长19.96%。（席博学）